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　　一年一度的双11正式落下帷幕，各个平台发布的战报全线早已从单纯的电商促销演变成一场全民参与、各行业竞技的商业活动。

　　当我们以宏观的视角将视野拓展至全年时间跨度，便洞察到商业周期已经催生出了诸多购物节和大促活动。在一场场剁手节的背后，不仅人类的购物车被塞得满满当当，就连宠物们也迎来了高光时刻。

　　在近些年的消费大战中im电竞首页入口，宠物赛道就像是一匹突然杀出的黑马，不仅跑得快，而且后劲十足，消费低迷的现象似乎在宠物赛道根本不存在。

　　毛孩子 的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场，各个大促已经成为宠物品牌新品首发的最佳节点之一。不过，一方面既有品牌借势推新、消费者热情买单的积极景象，同时也不乏促销乱象、消费争议等问题暗流涌动。

　　前段时间，知名投行高盛的一份报告显示，中国的宠物数量在今年首次超过4岁以下婴幼儿总量。

　　不生孩子，养宠物好像已经成为了大多数年轻人的生活常态。不光爱养，年轻人还十分舍得为宠物花钱。

　　在刚过去的双十一，各个平台与宠物相关商品的销量延续了以往高增长态势，具体到平台数据来看，京东超市宠物业务发布的双11全周期战报显示，百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。

　　把维度拉长到全平台来看，根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

　　当毛孩子晋升为家庭VIP成员后，与之相关的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场。显然越来越多的铲屎官们不仅在日常护理上大展身手，还把这份爱直接转化为购物车里的战斗力。

　　此外，消费纪还发现，随着养宠人群的扩张、消费理念升级以及电商平台推动，宠物行业也出现了结构性的消费升级。

　　一方面就表现在精细化的育儿式养宠，铲屎官对宠物的关爱已然超越了基本的饮食与居住范畴，精细化养宠正成为主流趋势。不仅宠物食品迈向高端化、细分化，零食、保健品也日趋细分丰富，在日常护理方面im电竞首页入口，宠物主们也越发注重细节。

　　另一方面，科技的持续进步推动着智能养宠设备在在宠物消费结构中迅速崛起，根据蝉妈妈的数据，2024年双十一期间，宠物智能窝成交同比增长近15200%，宠物智能除味器成交同比增长1120%，宠物智能碗成交同比增长超950%，智能猫砂盆成交同比翻倍。

　　总体看下来宠物经济之所以能够持续走高，不得不说，养宠人群的持续扩张才是基础 燃料，消费理念的升级可以被看做 催化剂，电商平台更像是一个助力，凭借海量曝光、便捷交易、精准营销，打破地域与信息壁垒，让养宠群体接触前沿产品、优质服务更高效。

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　　就是在这样的背景下，诸多品牌都瞅准大促契机推新品，大促自带得流量汇聚和消费热情高涨属性，加上新品会裹挟创新设计、前沿功能、升级品质的特性，同时嵌入折扣、赠品、试用等营销 糖衣，既能搭乘促销东风，又契合当下养宠者尝鲜、择优心理。

　　比如今年双11预售刚开始，弗列加特就大肆宣传起了品牌升级和伴随而来的全新宠粮系列。与之前后脚公开的是阿飞和巴弟的一款幼猫奶糕。值得关注的是，在当下宠物科学喂养理念蓬勃兴起的浪潮之中，生骨肉喂养已然成为近年来最为热门的喂养方法之一，进而引得冻干品类备受行业瞩目。越来越多的品牌关注到冻干这个品类，在此背景上，豆柴也选择双11期间上架生骨肉冻干系列。

　　在这一次次看似热闹的大促中，各品牌投身其中，所图绝非仅仅是局限于短期市场份额的浅表性扩张，其核心目标仍然是在这场混战里笑到最后。

　　各种大促不仅是品牌方的重要节点，同样也有不少铲屎官们在这期间做功课，穿梭各平台 做功课。在小红书搜 性价比高的猫砂，看真实用户使用心得、优缺点对比；在养宠贴关注 老年宠物保健品推荐，汲取经验分享；逛淘宝、京东，比对各品牌产品详情、买家评价，筛选出意向清单。

　　今年的双11，养了三只猫的芃芃也比以往更早开始着手囤货计划。早在10月初就开始列下了购物清单。

　　猫粮、罐头零食和猫砂都是首要加购的，不过这次并没有挑选太久，因为家里的两只猫吃现在这个品牌的猫粮还不是特别久，还没有到换粮的时候。用的这款猫砂也挺不错，基本不需要再浪费时间做挑选的动作，因为每个商品的活动力度不同，只需要对比价格就行。

　　芃芃熟练地打开常购猫粮的官方旗舰店页面，仔细核对着不同规格猫粮的双 11 促销套餐。平常买一袋3.5千克装的猫粮，差不多得要280元，这次双 11凑上满减活动只要230元左右，还额外赠送试吃装，算下来能省好几十块呢。

　　芃芃对消费纪表示网络上的宠粮繁杂，各种广告难辨真假，在选品时，倾向知名品牌、高口碑产品求安心。不敢瞎买，怕质量不好害了它，大品牌有研发、有售后，多花点钱图个踏实。只图财不害命的猫粮就已经很好了。

　　对于罐头零食，芃芃则多了几分精挑细选的谨慎劲儿。虽说家里猫咪对目前几款零食罐头也吃得不错，但做活动总想探索点新鲜口味，不过因为家里有只小猫很挑食，所以斟酌再三，决定每种先买上几罐试试水，若是合了猫咪们的口味，下次大促就可以大批量囤货了。

　　除了这些日常刚需，芃芃还惦记着给自家宠物添置点 生活品质提升好物。智能饮水机进入了她的视线，看着介绍里 静音运行、自动恒温、减少泌尿系统疾病风险 的功能亮点，再联想如今正值初冬季节，猫咪喝水开始变少。虽说价格比普通水碗贵出好几倍，但一想到能为猫咪健康添份保障，咬咬牙还是决定下单。猫猫健康快乐，比啥都重要，这钱花得值。

　　随着购物清单上的刚需好物逐一敲定付款，芃芃计算了一下一共花了近3000元，虽然进货过程很充实，可囤货大业于她而言已经没有了从前的积极性，现在的电商平台其实每个月都有一到两场大促，就算618和双11你没有赶上活动，一些日常直播中的折扣力度也挺大的。

　　根据消费纪观察，随着电商促销活动如双11变得越来越普及和复杂，吐槽双十一的声音也越来越多，随之而来的价格背刺和品控问题让众多养宠人觉得被当成韭菜割了。

　　在宠物经济蓬勃兴起的当下，养宠一族对爱宠的投入不遗余力，大促本应是他们精打细算、囤够好物的黄金时机，如今却陷入了两难困境，

　　一个普遍存在的问题就是价格背刺。这其实算是每年大促都会有的吐槽，为了给消费者营造出巨大的优惠感，部分商家会在大促前悄悄上调商品价格，然后在活动期间打折销售。卖家常玩起 数字游戏大张旗鼓宣传预售定金膨胀、跨店满减、限时折扣叠加等优惠，复杂规则让人眼花缭乱。

　　有网友为了做攻略，熬夜研究规则、卡点付定金、精心凑单，满心期待能享受最大让利，结果发现在社交平台上发现日常非大促时段，部分线上小店配合平台会员券后的到手价，竟然比大促期间的价格还低，表面上看起来像是大幅度降价，但实际上消费者并未享受到真正的实惠，另外，还有很多宠物主吐槽付定金的时候商品价格偷偷涨了。

　　相比价格的问题，品控也是一大槽点， 毕竟，借大促清仓的大有人在，宠物食品领域首当其冲。大促期间，大量打着囤货必备 标签的猫粮、狗粮汹涌入市，部分不良商家瞅准时机，将平日里因品质瑕疵、临近保质期而积压的库存，混入畅销品行列推向市场。

　　宠物用品板块也未能幸免。猫砂作为养猫家庭的刚需消耗品，每逢大促备受关注，但芃芃对消费纪透露自己曾在618囤过一次猫砂，结果前几个月网上突然掀起来一股甲醛超标风，不少猫砂被列入黑榜，芃芃买的品牌也赫然在列。

　　由于宠物无法直接表达自己的感受，因此对其使用的物品质量要求更高。然而，在大促时期，由于订单量激增，不少品牌为了追求销量而忽视了对产品质量的严格把关，这一系列翻车的背后，究其缘由，折射出的是宠物市场在狂欢表象下的无序与失范。

　　一方面是部分商家逐利心切，妄图以低成本次品换取高利润回报，尤其在大促流量红利之下，心存侥幸；另一方面，电商平台监管审核机制虽逐年完善，但面对繁杂的宠物商品，仍存在漏洞与滞后性，难以做到全流程、无死角把控。

　　一方面，当代年轻铲屎官群体的消费 理智化 转型，倒逼企业优化生产流程、创新研发技术、整合供应链条，促使更多高品质的产品涌入市场，这将成为一个长久的趋势。另一方面，在近些年资本投资趋向谨慎的情况下，宠物赛道仍颇受资本青睐，融资热情也持续高涨，金鼎资本、安宏资本等纷纷押注宠物赛道。

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